CIS是什麼？一篇掌握CIS設計3大面向，打造企業識別系統！
CIS是什麼？企業CIS設計步驟有哪些？本文將分享CIS企業識別系統的相關資訊，包含CIS設計流程、3大設計要素，以及品牌CIS設計範例，文末再介紹了優秀的企業CIS設計公司，打造優秀的CIS系統！
一、CIS 用在哪？品牌建立與塑造就靠 CIS ！
我們都知道，不論是在規劃社群行銷還是品牌行銷等各式行銷策略之前，企業本身具有並能夠向外傳達一致的品牌印象相當重要，尤其是在重視品牌一致性的 B2B 行銷領域更甚。隨著與其他品牌做出差異化的需求日漸攀升，CIS 系統也因應此趨勢同步受到矚目。
CIS 是什麼？如何協助企業在民眾的心中留下深刻印象？若是你想要掌握為品牌加分的秘訣，Haptik 將由淺入深介紹 CIS 是什麼，以及告訴你為何企業 CIS 設計是必要之舉，欲知詳情，那就不要錯過本篇文章囉！
（一）CIS 是什麼？
第一步，我們可以先由說文解字開始，CIS 概念是由企業識別（Corporate Identity, CI）衍生，包含標準字、標準圖形與其他周邊設計；而企業識別系統（Corporate Identity System, CIS）則在 CI 的基礎上搭配規範與守則，除了指導與教育使用者，還有進一步管理該怎麼「系統性地」運用一系列品牌識別設計，以利維持品牌形象的視覺連續性、穩定性、一致性，有如正確使用 Logo 與其相關設計的一整套準則和指引。
（二）CIS 企業識別系統 3 要素缺一不可！
既然是一套系統，表示尚可再往下細分，CIS 企業識別系統主要含括下列 3 個不同面向：
✒️理念識別 （Mind Identity, MI）
企業的目標、精神、理念、文化、標語、故事等核心理念，藉由理念識別能夠初步了解企業、產品、服務的定調及風格，也是企業識別系統的精神根基，最需要做出差別。通常企業的理念識別不會太複雜，可能一句話就須闡釋企業的創立初衷、背景故事、營運守則，所以在調查及規劃時的精準性與全面性相當關鍵。
✒️行為識別 （Behaviour Identity, BI）
透過實際行動落實上述的理念識別，可以是行動方針、經營策略、公司規章等實質上的規範，尚分為對內及對外的面向：
- 內部布達：員工教育、訓練、福利、凝聚向心力的活動等
- 外部宣傳：公關活動、公益活動、優惠活動等
✒️視覺識別 （Visual Identity, VI or VIS）
當企業有了理念及行為識別的完善規劃，接下來便是將其具象化、視覺化，以更簡單易懂且直覺的方式傳遞給每個接觸的人。因其好理解而且應用範圍廣，所以大部分民眾會有 CIS 設計＝Logo 設計的迷思，VI 主要由以下 2 類別組成：
- 基礎系統設計：Logo、標準字、色彩計劃、基本組合、象徵圖形等
- 周邊應用系統：名片、信封、包裝、型錄、手提袋、招牌、旗幟等
（三）為何需要 CIS 系統？又是何時需要呢？
似乎、大概了解企業的 Logo 不能夠隨便且箇中細節多，那又是什麼讓企業 CIS 設計或者品牌 CIS 設計變成現在企業經營不可或缺的步驟呢？
過往傳統企業最大的癥結點在於「不清楚 CIS 企業識別系統的價值」。隨著技術、經濟各項理性的外在條件同質性越來越高，企業紛紛在尋找製造與他人差異化的渠道，而 CIS 系統就是能夠善用的方式其一。除此之外，若有以下情況，也代表是時候考慮引進 CIS 設計的概念了：
【現行品牌形象與時局不符】
不論是設計風格還是時代更迭的影響，像是 Instagram、Google、BMW，這些知名品牌 Logo 都會隨著時局與趨勢調整，經優化後的設計能更順利運用在各項新型媒體的展示，貼合企業本身，甚至於整個集團往後發展和形象的統一，象徵企業與時俱進而非墨守成規。其形象設計變動的價值或許無法在短期內發揮優勢，但長遠來看絕對有所助益。
【未掌握企業識別系統重點】
以往可能因為 CIS 概念尚未成熟，導致企業未能掌握 CIS 設計要點。經由重新發想、多方協調、專業規劃之後，除了各個組成元素要能充分展現企業印象，還須創立一套相關人員應遵循的設計使用守則，確保往後產出的行銷媒介能符合欲傳遞的企業形象，以及確切的品牌訊息，除此之外，相關元素能夠隨著擺放的平台或版位調整也是 CIS 設計的重點之一，各方面皆應進行完整及全面性的策略擬定。
【企業形象不好辨識不一致】
前面曾提及與其他企業製造差異點是 CIS 系統的重點工作之一，因此能否將企業精神內化，並設計得能夠清楚辨認相當關鍵；其次，還必須教育相關使用者「為什麼品牌連貫性很重要」。
倘若目標是建立一個穩固且具記憶點的企業形象，從上層到基層，全體人員在運用品牌時的連貫性、一致性絕不可少，無論是何種產業皆然。未遵守使用原則的 CIS 設計易導致受眾對於企業的印象模糊不清，連帶對於產品或服務的信任感降低，同時反應企業專業與否，不可不慎。
【抹去過往企業的負面形象】
過去企業不論是內部還是外部有發生不好的事，導入新的 CIS 設計能夠象徵煥然一新，以全新樣貌昭示改變的決心，助力於企業新形象的樹立，作為扭轉負面形象的第一步。
二、進行 CIS 設計多留心，告訴你更多 CIS 細節
除了概念的討論、導入的時機，在實際進行 CIS 設計時有哪些眉角？有所謂「好的 CIS 設計」嗎？若有又該如何打造呢？有 CIS 系統在，那 Logo 又是什麼？相信有幾個相似的疑問依然盤踞在你的腦海裡，交由 Haptik 簡單解釋給你聽。
（一）3 面向打造好的 CIS 設計
不論是品牌 CIS 設計還是企業 CIS 設計，最關鍵的就是視覺設計與品牌或企業精神的緊密連結性。對內，應能有效凝聚內部人員的認同感及增進向心力；對外，則應向目標受眾展示一致的形象，提升專業性與信賴感。
當顧客們在看到具代表性的圖樣時，就想到特定企業，進一步採用產品或服務的可能性也隨之增加。我們可以大致將如何打造良好的 CIS 設計與企業或品牌之間的關係分為 3 類：
【故事的描寫】
從企業、品牌的發展歷史、經營理念、核心價值等面向為出發點，在構築企業過去、現在、未來的故事時，從中找出期望的定位方向並將其融合、內化至 CIS 設計，能夠讓受眾對於企業背景感到好奇；同時讓內部人員對於企業精神產生共鳴，策劃的過程中也能進一步釐清企業的未來走向。
【關鍵字總結】
相較於上述較長篇幅的感性故事構築，此處的關鍵字應精準並簡潔，也要避免數量太多顯得發散。經由關鍵字歸納，最重要的核心思想是「想要讓目標客群第一眼看到企業或品牌時做何種聯想？」專業？冷靜？親切？友善？其中也建議不要有衝突的關鍵字出現（如：冷靜 vs 熱情），避免在設計過程中導致混亂，受眾看到時對於企業或品牌的印象也會不夠清晰。除此之外，在具象化的設計還可依照關鍵字延伸的元素像是：字型、聯想顏色等進行，作為視覺設計的核心元素。
【風格的調性】
經由故事描寫與關鍵字歸納，企業及品牌的特性也逐漸成形，接下來即可善用線條粗細、幾何形狀、顏色搭配等不同設計手法尋找符合企業或品牌風格調性的元素，透過專業設計師組合、規劃將形象以可視的方式向內外傳遞，並同步制定標誌使用規範，避免顏色、字體、設計風格走偏的情形發生。
（二）CIS Logo不一樣！箇中差異說給你聽
初入 CIS 設計領域的企業經常將 Logo 與 CIS 畫上等號，然而，CIS 系統其實是一個非常廣泛的概念，牽涉到企業精神能夠藉由「各種」相關視覺設計產品，以系統性地方式傳遞給企業內外的相關人士，Logo 僅僅是其中一個元素，屬於視覺識別的一部分，CIS 所指涉的可能還包含品牌色、標準字、卡通形象等。
因此，我們可以歸納出 Logo 設計是傳達 CIS 設計的途徑之一，也是消費者最容易接收到品牌訊息的媒介。「有好的 CIS 系統在背後支持一定有好的 Logo 設計；有好的 Logo 圖樣卻不一定有好的 CIS 設計規劃。」
三、CIS 設計流程、項目一次看！加碼 CIS 設計範例
好的 CIS 設計如何打磨至關重要，3 個面向的識別條件經過研究之後統合也不是件容易的事，這部分就讓 Haptik 稍微帶你看看 CIS 設計進程、項目、費用，順道還有 Haptik 操作成功的 CIS 案例可以參考。
（一）CIS 設計流程 4 階段這樣進行
以最大略的方向來看，可以將 CIS 設計切分成 4 個步驟：
📌Step 1【訪談階段】 → 由專業設計公司與企業進行深度訪談與各項環境分析，掌握企業核心理念要素。
📌Step 2【企劃階段】 → 釐清、整理與企業相關的參考資料，決定大方向的視覺設計，如：風格、色調。
📌Step 3【設計階段】 → 實際進入 CIS 設計，此時便會雕琢細節，經由雙方溝通之後進行調整，達成既能有效傳達意象，也能容易理解的 2 大目標。
📌Step 4【執行階段】 → 對內及對外宣達 CIS 設計的導入或者翻新，此時也會教育相關使用人員應遵循的設計運用規範，以利達成形象一致的宗旨。
其中還可以再切分好幾個細節步驟，CIS 設計是一項專業技能要求高，且前置作業耗時長的程序，試想要將無數的企業理念與調查結果濃縮成一張圖樣、一種顏色、一個字型，都在考驗委任的 CIS 設計公司的能力。Haptik 有著豐富的 CIS 設計經歷，若有相關需求，歡迎隨時聯繫 Haptik！
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（二）解密 CIS 設計項目與費用
CIS 設計費用則會根據每間 CIS 設計公司專案設計不同而有所差異。多數 CIS 設計公司會以較簡單且基礎的 Logo 設計開始計價，並從各式應用設計延伸，才到其他項目如：標準字、品牌色的費用計算，從幾萬到幾十萬的都有，端看專案的完整性、設計項目的多寡，以及整體複雜程度，CIS 設計費用極具客製化，無法從一而論，因此建議仍應以親自諮詢的結果為主喔！
（三）Haptik 品牌 CIS 設計範例：Katris
身為進軍北美市場的專家，Haptik 此處就以「美國新創的貓家具商 Katris 」為例，帶你探索實際的 CIS 設計案例以及如何進行。
【客戶背景】：
📌品牌宗旨 → 滿足貓咪探索、玩耍的需求，並增進寵物和人類的特殊關係。
📌主要產品 → 不同形狀的模組化貓抓板，追求環保以及產品耐用度跟品質的保證。
【設計理念】：
✅品牌名稱 → 由該公司的第 1 個產品的形象命名，5 個不同形狀的模組化貓抓板可以任意組合成貓樹、貓睡床、桌子或者貓階梯等適合貓與主人在共同環境中使用的物件。這 5 個不同形狀的貓抓板的創意發想來自於俄羅斯方塊的外型，因此 Haptik 將 Cat 與 Tetris（俄羅斯方塊）組合成一個新的品牌名稱「Katris」。
✅Logo設計 → 在產品識別標誌上運用了英文字與產品本身的特性做積木與幾何圖形的堆疊，搭配出協和且容易辨識的英文「KATRIS」6 個字體，其中也包含企業 3 種產品形狀的巧思，加深品牌與產品間的關聯性，更因此提升消費者對於品牌及產品的辨識度。
✅色彩選擇 → 產品標榜全天然紙漿以及可回收材料製作，另外，市場研究調查指出，美國愛貓人士的比例以女性居多。基於此，顏色的選擇上以環保、綠化、清新、活潑等方向尋找屬於 Katris 的品牌色，歷經長時間溝通，最終選定水藍偏綠的 Tiffany 綠作為品牌專色。這樣的專屬色讓 Katris 在競爭對手的品牌中脫穎而出，鮮豔亮麗的水藍綠使目標客群年輕化，吸睛度也有所增加；另一方面也符合女性喜愛 Tiffany 綠的特性，Katris 從初期進入貓咪產品市場時，Logo 便能夠迅速地被辨識，同時達到快速宣傳的效果。
✅後續進程 → 建立一系列品牌相關的周邊商品，包含名片、文宣品、海報、員工 T 恤、產品包裝等，規劃一整套完整企業識別系統的延伸設計。藉由完善的品牌接觸點，不僅傳達給員工所有企業規格以及相關規章，形象符號的認同也與企業理念同步，更經由這些一整套系統化的設計項目讓企業形象提升，不會讓剛開始進入貓產品市場的新品牌因為組織性不足而失去消費者信賴。
四、CIS 設計公司首選｜Haptik 具象化你的品牌故事
還在找可靠又經驗豐富的 CIS 設計公司？看完以上案例，相信你也明白 Haptik 是你執行 CIS 設計的最佳首選！依照你的品牌形象與聲音建立獨有的品牌 Logo，創造出屬於自有品牌的識別系統，包含標準字和色彩研究的統一標準化、品牌識別系統使用規範等相關內容全都能一手包辦。
除了 CIS 系統規劃以外，全方位的品牌建立也是 Haptik 在行的地方，藉由多元探索與研究，建立屬於你的獨特品牌故事。欲前往北美市場闖出一片天嗎？讓 Haptik 在背後做你的最佳推手，只要點擊下面，聯絡我們就能實現。
