募資平台懶人包｜募資平台有哪些？7大群眾募資平台分析與介紹
群眾募資平台是什麼？台灣募資平台有哪些？本文將介紹募資平台的由來、4大常見平台類型，並分享7個國內外募資平台比較，讓你一次看懂自家產品適合在哪裡提案！如對募資仍有疑問，歡迎諮詢Haptik募資顧問！
一、募資平台入門指南｜2 分鐘帶你認識募資平台是什麼
你有天馬行空的點子想要實現嗎？你有讓生活更便利的小物想要在市場上推出嗎？或許你曾經有過上述 2 種念頭，甚至更進一步的創業想像，但總被現實的資金問題所扼殺，只能讓它存在夜深人靜的夢中。其實只要你的點子夠吸引人、能打動人心、蘊含商業潛力，及其他具備值得投資的任何條件，群眾募資平台說不定可以協助你解決阻礙夢想的金錢問題！讓 Haptik 先帶你從募資是什麼開始認識，再來談談群眾募資平台的細節，你會發現實現理想的入口就在不遠處。
（一）首先來了解募資是什麼！
募資（Crowdfunding）又可稱為群眾募資、群眾集資、公眾集資、群募、公眾籌款、眾籌，意指「個人或者小型企業透過不論是實體還是虛擬途徑，向群眾募得資金」的一種資金取得方式。
提案者透過網站或是其他渠道展示計畫內容、原生設計與創意作品，並向大眾解釋通過募集資金，能夠讓此作品量產或實現的未來預想計劃；贊助者則可藉由「購買／預購」或「贊助」的方式，投入該提案實現他人的計劃、設計或夢想。限時內達到事先設定的募資金額目標即為募資成功，提案者可使用募得的金錢實行計畫，而募資平台就是其中提供提案曝光的重要管道。
由上述來看，募資主要包含以下 3 關鍵：
- 原提案者：向潛在投資人解釋企劃內容／選擇合適的募資平台
- 投資群眾：於募資平台上瀏覽感興趣專案，並以投資方式支持
- 募資平台：陳列各式專案供投資群眾參考／接收提案者的點子
✨你知道嗎？留有記載的第 1 場群眾募資活動由 1997 年的英國樂團 Marillion 發起，從群眾中募集款項，最終成功籌得 66,666 美金，順利完成美國巡迴演出。
（二）為何以募資平台為渠道？
根據前面提及的 3 要素，想要提案成功，除了「有誰參與」，能夠「在哪提案」也很重要。隨著各式各樣的募資需求出現，募資平台也如雨後春筍般建立，使用募資平台有哪些好處？就由 Haptik 在此分析給你聽。
【提案上架便利性】
提案者可以專注於打磨商品資訊、發想動人的企劃，只要幾步驟就能以平台內建系統化的方式進行線上籌資，跳脫時間、地點限制，相較於以前的實體籌資更方便；另一方面，過往也有不少人選擇在自架的網站推出提案或是商品，此時如何建立上架 SOP 與金流的串接卻成了一大難題。募資平台不僅能夠在一眨眼的時間執行完整個流程，也提供統一的渠道解決提案者的金流困擾。
【風險與成本降低】
假設尋求親朋好友借錢投資，或是向銀行申請貸款，倘若提案未成功，上述提及的 2 種途徑投入的資金相當於打水漂還得還錢；反觀多數募資平台只要籌資失敗便不會收取費用，將風險與成本都降低不少。
【市場反應試水溫】
正式推出產品前，害怕自己的創意不被大眾所接受嗎？藉由募資平台的流量來源，不僅可以在盡情發揮創造力與想像力的同時測試民眾反應，也能在過程中不斷蒐集回饋調整提案方向，重新找到商業可能性。
【品牌行銷前哨戰】
除了可以測試市場反應，甚至在募資的階段就能找到一群對於你的產品有興趣的投資者，更能夠在短期內募集到不少早期使用者的名單，率先建立品牌印象，培養忠誠度，可說是資金不多的條件下，最佳的品牌曝光與行銷途徑。
現在有了便利的工具固然加分，但在提案本身依然要具備如：動人的產品規劃、獨特的創意設計、基礎的商機調查、一致的品牌策略、吸睛的素材呈現等要素，才能有效將提案的成功機率大大提升！若是對於進軍海外募資平台有意願，卻卡在不知如何策劃這一關，歡迎聯絡具有豐富國際品牌經營經驗的行銷顧問 Haptik 諮詢。
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二、募資平台比較：4 類型群眾募資平台特性大不同
相信你現在已經更了解募資與募資平台的概念，其實再往下細分，尚有 4 種不同的群眾募資類型存在，每個募資平台運作方式、營運目的可大不相同。此處募資平台比較讓你更清楚自家產品應該要在哪裡提案，或是前往哪個平台支持創作者喔！
（一）股權型群眾募資（Equity Crowdfunding）
過往企業若是想要利用如股票等方式公開募資，必定得遵守相關法令，還可能要依規定定期公開匯報營運及財務狀況，對於部分新創公司與中小型企業而言，無論是成本還是營運方面來看都是不小的負擔，甚至可能根本與允准公開募集資金的資格不符，沒辦法公開籌措資金。基於此，源自於國外的「股權型群眾募資」因而誕生。
投資者在投資後將會成為該企業股東，根據資金投入比例取得股權／股份，以該公司未來潛在的獲利機會為回報。這種募資方式常常需要註冊證券或股份銷售許可證，因此參與者須符合特定資格要求才能投資，如：擁有一定資產或投資經驗，目前台灣也較少見此類型的募資平台。
📌【平台範例】：OurCrowd、AngelList
（二）債權型群眾募資（Lending／Debt Crowdfunding）
出資者借錢給募資者，前者成為後者的債權人，在特定期限之前，募資者（借款人）須返還本金加利息，出資者（債權人）就以其中的利息做為報酬。通過此類募資平台，可以有效媒合借貸供需雙方，作為除了向銀行、金融機構申請貸款之外，另一種第 3 方借貸方法，尚可分為 個體與個體間（Peer-to-Peer, P2P）和個體與企業間（Peer-to-Company, P2C）2 種募資形式。
📌【平台範例】：Bznk必可、Lending Club
（三）捐贈型群眾募資（Donation Crowdfunding）
多數為純公益性質的募款，捐贈者通常不特別要求回報，常見專案如：援助弱勢團體、支持環保議題、解救瀕危生物等，以提供實質上、經濟上的支援為主。
透過此類專案內容，贊助者或者捐贈者捐出去的一分一毫都代表認同感、同理心，藉此機會認識發起專案的相關組織，後續也可能針對相似的議題有更多的聲援與金援。
📌平台範例：度度客、紅龜好事群募
（四）回報型群眾募資（Rewards Crowdfunding）
台灣募資平台大多數屬於此類「回報型」、「回饋型」、「預購型」的募資平台，依照回饋的形式還可分為產品與課程。提案者在平台上提出產品或服務的概念，當出資者提供資金並且宣告募資成功之後，將會收到相對應、提案者承諾過的產品服務內容，針對產品將會有優惠價格或是期間限定紀念品等預購形式。
近年也出現所謂的「訂閱集資模式」，以持續集資的方式，透過贊助時間長短與設立資助門檻等評估標準，訂閱者可以按照不同的贊助級別獲得相對應回饋，較常出現在課程型回饋募資，或是適用於持續有新點子推出的內容創作者。
📌【平台範例】：嘖嘖、Hahow、Yotta
三、募資平台有哪些？國內到海外的募資平台一起報你知！
釐清不同類型的募資平台比較之後，實際上可以使用的募資平台有哪些呢？和 Haptik 一起來看看以下你可能聽過但不是很熟悉的各大國內與海外募資平台及途徑吧！
（一）5 大台灣募資平台耕耘本土
台灣募資平台自 2010 年代開始蓬勃發展，以上述提到的捐贈型、回饋型募資平台為大宗，多採 AON 的募資方式，也就是 All-or-Nothing，只要在募資限定期間內未達到目標，投入的資金將會全數返還投資者。對於提案者來說，毋須承擔一旦募資失敗便無法負荷的風險；對於投資者來說，也添加一層保障，種種特性讓募資成功機率提升不少。目前台灣以下列 5 個募資平台最為著名，不論是在專案類型，還是平台理念，都各自有不同特點：
【zeczec 嘖嘖】
國內募資平台的先鋒之一，可說是現在的台灣募資平台龍頭，談及台灣募資平台，嘖嘖絕對是第一個進入消費者腦海的選項，創辦人將募資平台視作窺探未來的管道，只要投資一點小錢，就可能成為參與未來的一份子，或許這也是為什麼許多台灣原創商品能在嘖嘖取得成功的原因。嘖嘖至今累積約 5,000 多件募資成功案例，風格簡約相當好辨認，是提案新手也可以嘗試入門的募資平台。由於是以提供純平台上架交流為目的，因此若是前期需要較專業的行銷規劃、專案代操，多須委外交由專門的行銷團隊配合。
📌分潤機制：專案成功後 8％ 的總集資金額
📌提案類型：台灣原創設計、公益議題、海外代理商品皆有，種類相當多元
📌代表專案：【hó－lim飲料杯】、【集資刊登紐約時報全版廣告：台灣人寫給世界的一封信】
【Hahow 好學校】
為課程回饋類型的募資平台，教授主題包羅萬象，例如：語言教學、網頁程式設計、影音設計等，當預購人數達一定門檻，才算開課成功，講師將於特定時間釋岀正式課程影片，平均預購價格約在 1,000 至 4,000 元左右，比起實體課程便宜，上課時間也能自由選擇。Hahow 讓有經驗、有技能的人藉由一技之長賺取收入；同時讓學生習得有興趣且實用的技能，再也不受時段限制，提供更符合現代人的學習體驗。目前站上可以看到另一課程回饋類型的募資平台 Yotta 友讀於 Hahow 上開課，或許往後想要尋找特定課程也不用 2 邊跑囉！
📌分潤機制：視宣傳管道而定，從開課老師方購買抽取 10％；從Hahow方購買抽取 50％
📌提案類型：平價及入門類型課程為主
📌代表專案：【電商人妻 IG 增粉攻略！三大領域經營術】、【YouTuber 的 36 堂課：讓你被更多人看到】
【WaBay 挖貝】
挖貝秉持重拾群眾集資應有的「信任及責任」、「支援夢想誕生」精神，希望能改善越來越猖獗的募資平台詐騙亂象，以及提供每個人實現夢想的途徑。雖然成立時間較其他募資平台晚，其背後可是有著經驗豐富的群眾集資顧問公司貝殼放大，因此從前期的企劃執行、設計、影像、公關等服務，皆能夠完整協助提案者包裝、提升提案成功機率，在一條龍式服務體驗上的細緻度跟彈性比一般募資平台多。
📌分潤機制：專案成功後 10％ 的總集資金額
📌提案類型：公益／議題型募資、影視作品
📌代表專案：【拯救台灣石虎募資計畫 2.0】、【書寫如詩字體｜justfont 蘭陽明體】
【MYFEEL 品感覺】
以家電品牌起家，算是近 5 年來崛起的募資平台之一，曾與國際多家知名品牌合作，目前觸角已延伸至東南亞與日本市場，致力將平台打造成「一個讓夢想得以成為現實」的地方。除了平台顧問服務，MYFEEL 也同步提供完整集資代操方案，從產品前測、整合行銷至媒體資源皆可一手包辦，第一次提案的新手也不用太過擔心。
📌分潤機制：專案成功後 12－15％ 的總集資金額
📌提案類型：家電與科技產品類型
📌代表專案：【PHILIPS 白小奈｜奈米級抗敏空氣清淨機】、【SHARP 雙氣流智慧吹風機】
【flyingV募資平台】
與嘖嘖同為最早一批出現的募資平台，從最開始的「公益型募資」改以「代理型募資」為主，相較於嘖嘖或挖貝多是綜合型或公益專案，目前 flyingV 平台上的代理型專案占了 8 成以上，且擁有多件高單價硬體產品的千萬集資案例，其中轉折點在於發現了本土新創與製造業的硬傷，期望以此類代理型募資的方式取代不易開展的海外市場。flyingV 也有協助集資操作的服務，樂意與提案者商討如何增加提案吸引力帶動贊助金額的成長，齊心協力提高募資成功機率。
📌分潤機制：專案成功後 8％ 的總集資金額
📌提案類型：海外代理型產品，小家電、3C、耳機類型募資表現亮眼
📌代表專案：【POIEMA Fit 零耗材空氣淨化器｜大口呼吸，安心打拼】（台灣首個破億群募案）
（二）2 個國外募資平台進軍海外
募資的概念源於國外，當然少不了要看看其他非台灣本土的募資平台是什麼樣貌。若有打入其他地區市場的規劃，這 2 個平台可不能不知道！
【Kickstarter】
自 2009 年創立至今，平台上已成功完成超過 20 萬筆募資專案，募得金額超過美金 70 億元，已然成為全世界最知名的眾籌平台。致力於「將創意專案變成現實」，省略傳統投資管道，直接對群眾募集資金，幫助創作者實現創意，也讓投資者參與作品的一部分，成為創意的第一批試用者、商品製作過程的參與者與擁護者，更成為商品推廣的首批意見領袖。
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【Indiegogo】
於 2008 年成立，是美國首個回饋型的群眾募資平台， 致力於「集結想法，並集結眾人之力讓想法變成現實」，相較於 Kickstarter 以創意提案為主軸，Indiegogo 除了能夠上架的專案議題更廣泛、募資方式可彈性選擇、申請門檻較低等特性之外，還提供 InDemand 服務，讓集資達標之專案，可持續在 Indiegogo 接受產品預購，將募資頁轉換成銷售頁與再行銷的功能。
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