Aura Cannabis

娛樂性大麻於 2016 年在美國加州合法化，至2021年底美國共有 18個州合法使用娛樂性大麻。美國西岸最大的室內大麻種植商，座落於加州舊金山，嗅到一股商機，想自創品牌，但也同時瞭解下游市場已相當競爭，近乎是一片紅海的局面，日裔美籍的老闆當時心中擁有一個抽象的自創品牌概念與想法，他想研發與創造一款「親民且精緻」的大麻品牌，但不知從何著手將之品牌具象化與付諸一系列執行細節，需要找到一家願意陪伴他一起探索與聚焦想法，同時兼具市場研究與分析能力、品牌建立、品牌設計、一路到設計的一站式服務Agency，除了可以替他省下時間外，也可以大大降低他在過程中的溝通成本，後來因緣際會找到Haptik團隊，於是開展一連串顛覆市場上對大麻刻板印象的品牌建立與傳道旅程。

策略
 品牌
 包裝
 攝影
 網站
 公關

策略規劃

關鍵洞察

美國市面上的大麻品牌大多瞄準硬漢形象的男性族群做為主要客群。
美國中年女性使用大麻需求不低於男性。
娛樂性大麻於2016年在加州合法化以後，掩蓋與模糊原本大麻針對特定文明病的治癒效果，例如對於腸躁症、注意力缺失/過動ADHD、帕金森氏症及肌張力不全症等都有緩解的效果。

解決方案

透過「品牌差異化定位」，以提升市場競爭力，推出專為女性研發的健康大麻品牌。
創造儀式感，讓恢復健康與生活調劑成為產品意象與訴求。
不強調大麻的效力，而是強調提升生活品味的精緻度與放鬆體驗。

品牌

Your life, enhanced.

品牌故事

Aura 起源於一家經歷三代，座落於舊金山，擁有75年經驗的室內大麻種植場，追求最高品質的大麻是我們的首要任務。我們的品牌受到現代女性的啟發，她們是各行各業的領導者、創新者、教育家與冒險家，她們值得最好的對待，我們努力研發與創造出可以帶給她們工作與生活平衡的產品，希望能給她們一段精緻的放鬆體驗，於是一款結合知識、經驗、技術的大麻 Aura誕生了，它將顛覆妳對於大麻的刻板印象，它將帶給妳滿滿的儀式感，默默地讓妳成為一位充滿靈氣的女子。

品牌設計

我們將受眾與可以提供的精緻而輕鬆體驗的大麻聯繫起來。包含命名、商業標誌、色彩、大麻特色和包裝設計頌揚了大麻的恢復性好處，並將其作為改善生活的工具。在產品上我們為Aura產品線創造了四種顏色和味道觸發了實體和數位體驗，這四種獨特的特徵-火焰，咆哮，宇宙和耀斑，旨在讓客戶了解更多效果，以便他們可以根據個人目標客製化他們的體驗。每個款產品透過鮮豔的色彩、專業的印刷和優質的材料而栩栩如生，邀請客戶與內部產品建立更深的聯繫。Aura的Logo是大膽、富有情感且與眾不同。此標誌呈現術性的筆觸中振奮人心。正負空間傳達著活力與平靜，代表了各種各樣的產品及其效果。顏色色調既可用作產品線顏色代碼，又可用作情感效果的抽象。

包裝

觸感順手、外觀溫暖且風格鮮明，開箱的一刻洋溢愉悅滿足，放置在咖啡桌上也賞心悅目。

包裝系列包括玻璃罐、紙箱、紙盒、小型織袋，包括創新樣式的抽屜盒，開啟後隨即展現分置隔層中的預捲菸草。產品包裝紮實穩固，外有紋理紙材包裝和燙金印刷設計，分別以不同色調表示四種口味。動感鮮活的不規則雲朵圖案橫跨包裝，並以相同顏色堆疊出不同層次，呈現出產品和客戶共同探索新世界的美妙瞬間。我們的包裝添加儀式感，邀請客戶享受更深刻的體驗，在生活中加入一點魔法。

網站

每張照片隨附產品與大麻花的簡介、其他生活風格照以及公司資訊，讓網頁更簡潔俐落、便捷易用。即使無法透過網站直接購買Aura大麻，客戶仍可深入瞭解四款產品口味，並藉由門市地圖工具搜尋鄰近的 Aura 產品配售據點。最後，本網站期望破除公眾迷思，向客戶宣導大麻的身心復原效果。

攝影

包裝推出以後，我們立刻設計每一款 Aura 產品頁面的實物陳列。我們以單一柔和色調為背景，突顯產品與一系列岩石、礦物、乾燥花、木材、青苔的互動效果。平面攝影作品呈現大麻原生環境，進一步推廣品牌故事，觸動客戶與產品頁面形成共感連結。

公關

北美當地媒體一站式資源整合

Aura 大麻包裝得到三項設計大獎 Core77, Pentawards, Clio Cannabis 後， Haptik 幫助接洽舊金山 CBS （美國3大電視台節目）做電視曝光，Haptik服務包括與電視台接洽，拍攝檔期安排，故事腳本討論，確保上線日期等。拍攝 America By Design 第二季，這個節目主要深入探討創新的設計是如何改變人類的生活，與 Aura 創新於大麻市場，專為女性量身打造的大麻整體品牌形象不謀而合。主持人 Carrie Bond和他的攝影團隊前往拍攝Aura從零到有的發展。